正常公司團(tuán)建：VR野營(yíng)劇本殺，Kylie公司團(tuán)建：錢(qián)錢(qián)錢(qián)錢(qián)錢(qián)。

前段時(shí)間，Kardashian家族最會(huì)賺錢(qián) 最小的女兒Kylie帶著她的家人和朋友一起出國(guó)游玩，同時(shí)，這也是她的新品牌Kylie Skin的第一次“公司團(tuán)建”。

感覺(jué)這次出行的中心思想，就是要為Kylie Skin打足廣告。Kylie除了在私人飛機(jī)上印了“Kylie Skin”的招牌大字，還用心設(shè)計(jì)了飛機(jī)內(nèi)艙中的小物件：枕頭、眼罩等都有品牌Logo的刺繡。

這個(gè)開(kāi)銷(xiāo)，大概是普通品牌一年的宣傳費(fèi)吧。

下榻的酒店就更夸張了，不光每個(gè)房間里的生活用品都是Kylie Skin定制，就連喝的東西包裝上也全部都是Logo。

雖然Kylie今年才22歲，但她從小就完美地遺傳了卡戴珊家族的商業(yè)頭腦，并且把這種技能發(fā)揮到極致。從Kylie Cosmetics到Kylie Skin，短短幾年，就建立起來(lái)了這個(gè)極具個(gè)人風(fēng)格的美容帝國(guó)。同時(shí)，人家連女兒都生出來(lái)好多年了。

從真人秀到自主品牌，卡戴珊家族逐漸把大眾目光從花邊新聞轉(zhuǎn)移到商業(yè)品牌上，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。卡戴珊家的女人，真的沒(méi)有一個(gè)是吃素的。

娛樂(lè)圈里的“肯尼迪家族”

卡戴珊家族是美國(guó)知名的名媛家族，也被稱(chēng)為娛樂(lè)圈的“肯尼迪家族”，而說(shuō)到Kardashian家族的興起，就不得不提太后Kris。Kris年輕的時(shí)候曾做過(guò)空姐，她的同事回憶起她那時(shí)的樣子，都會(huì)說(shuō)她很漂亮，具有很強(qiáng)的異性吸引力。

1978年，22歲的Kris嫁給了律師丈夫Robert，在巴黎度完蜜月之后就直接住進(jìn)了比弗利山莊。Kris也從這個(gè)時(shí)候正式開(kāi)始了她的名媛生活，為之后家族事業(yè)的興起做好了鋪墊。

Kris和Robert共同養(yǎng)育了四個(gè)孩子，分別是大姐: Kourtney Kardashian 二姐: Kim Kardashian 三姐: Khloe Kardashian 四弟: Rober Jr. Kardashian。

后來(lái)經(jīng)歷了出軌和離婚風(fēng)波后，Kris嫁給了退役運(yùn)動(dòng)員Bruce Jenner（也就是Kendall和Kylie的爸爸），但當(dāng)時(shí)Bruce的收入不是很好，只能做勵(lì)志演講賺錢(qián)。

可Kris此時(shí)并沒(méi)有閑著，她很積極的幫丈夫鋪路、規(guī)劃，不光在演講上給予對(duì)方幫助，還和Bruce一起錄制了健身視頻教程《Super Fit With Bruce and Kris Jenner》，反響很熱烈。

這些嘗試不光幫他們賺到了錢(qián)，收獲了不少名氣，Kris的藝人經(jīng)紀(jì)能力也從中得到了肯定。這樣的成功激發(fā)了Kris的野心，畢竟兩個(gè)人出名比不過(guò)全家都出名，于是就產(chǎn)生了《與卡戴珊一家同行》這樣一部真人秀節(jié)目。

節(jié)目記錄了他們一天24小時(shí)的生活起居，這樣的做法高度契合了觀眾的好奇心和窺私欲，第一季第一集播出時(shí)，就已經(jīng)收獲了89.9萬(wàn)人的觀看，第一季結(jié)束之后顯示收視人群已經(jīng)達(dá)到了190萬(wàn)。

如今，《卡戴珊一家同行》已經(jīng)制作了16季，節(jié)目也會(huì)在全世界160個(gè)國(guó)家播出。2017年，E!電視臺(tái)與卡戴珊家族續(xù)簽了五年的合約，每季3000萬(wàn)美元。換個(gè)說(shuō)法就是：如果你生在卡戴珊家，什么公司也不開(kāi)，什么代言也不接，只是架幾個(gè)機(jī)子平時(shí)出鏡錄像，一年起碼也能掙出一套海淀區(qū)學(xué)區(qū)房。

是什么真人秀能夠有這么大熱度，能這么賺錢(qián)？《破產(chǎn)姐妹》里的Max已經(jīng)概括地很清楚了，那就是“什么也不干”。

但就是這樣的劇情設(shè)置，才會(huì)讓人感覺(jué)到更貼近于生活，更好看。就像現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)的慢綜藝，也在走同樣的路線。誰(shuí)能想到，我第一次看這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，就是因?yàn)榭此齻兂臣芸瓷项^了呢。

這一家的真人秀真的是名場(chǎng)面不斷，比如Kim在妹妹要進(jìn)監(jiān)獄的時(shí)候微笑自拍，Kris養(yǎng)大猩猩解悶兒，一家人穿貂皮大衣吃午餐等等。這種不按劇本出演，就能把人笑翻的一家子，也真的是挑不出第二個(gè)。

卡戴珊家族的女人愛(ài)美這事四海皆知，從一開(kāi)始她們只是顧自己美，到后來(lái)被大家關(guān)注后她們開(kāi)始分享美，再到現(xiàn)在創(chuàng)立品牌，實(shí)實(shí)在在的把美當(dāng)畢生事業(yè)去做。卡戴珊家的“美容帝國(guó)”，就這樣起來(lái)了。

Kim X KKW Beauty

這里說(shuō)到的KKW并不是男演員王凱的ID，而是卡戴珊家二姐Kim Kardashian的美妝品牌。

KKW以奶茶色作為主色調(diào)，包裝很低調(diào)又精致，產(chǎn)品上幾乎沒(méi)有l(wèi)ogo也沒(méi)有夸張的圖案，這點(diǎn)倒是很符合Kim的審美：簡(jiǎn)約，但是有質(zhì)感。

產(chǎn)品種類(lèi)也相當(dāng)齊全，從底妝到口紅再到香水，我想Kim的狂熱粉簡(jiǎn)直可以用KKW填滿(mǎn)自己的化妝臺(tái)了。

產(chǎn)品風(fēng)格，也基本都是按照Kim的個(gè)人喜好來(lái)決定的，比如這個(gè)據(jù)稱(chēng)是縮小版Kim形狀的香水—KKW Body，造型性感前衛(wèi)，香型也十分獨(dú)特，Kim形容這款香水的時(shí)候說(shuō)：可以聞到金色。

我：？？？您說(shuō)的是錢(qián)的味道嗎？

前調(diào)是綠佛手柑，青金橘，紫漿果，桃花蜜的味道；中調(diào)是依籣香水樹(shù)，土耳其玫瑰，雙瓣茉莉；后調(diào)是香根草，金色琥珀，麝香。光是看到這些名字，就知道這款香絕對(duì)不會(huì)是爛大街的花果香。

這款香水雖然剛推出的時(shí)候就飽受爭(zhēng)議，但說(shuō)實(shí)話(huà)它的香氣并不廉價(jià)，也沒(méi)有走網(wǎng)紅產(chǎn)品的路線。香味不是俗氣的商業(yè)型甜香，而是屬于小甜香的類(lèi)型，很清爽。雖然瓶身造型很浮夸但是香味卻很親切，沒(méi)有嗆得過(guò)分的氣場(chǎng)，日常噴也可。

還有baby girl系列的香水，瓶蓋合上是心形，打開(kāi)變成kim同款蜜桃臀。KKW的產(chǎn)品，真的是每樣都顏值在線。

同樣出色的還有KKW的修容產(chǎn)品，畢竟Kim真的是行走的修容教科書(shū)，光是看她平常的妝容就知道了。

比起年輕女孩更熱愛(ài)的彩色妝容，Kim更重視妝容的質(zhì)感， 她的高光和陰影雖然重但絕不會(huì)有“浮于表面”的感覺(jué)。

Kim自己的廣告宣傳照更是完全不用帶任何“contouring“字樣，就能夠體現(xiàn)出“姐是來(lái)賣(mài)修容的”。

KKW的修容產(chǎn)品打破了以往先底妝后修容的化妝方式，先用修容棒強(qiáng)調(diào)出面部骨骼感，再用粉底液進(jìn)行覆蓋，這樣一來(lái)，再重的修容也能變得生動(dòng)自然。

如果害怕KKW太難買(mǎi)，或者是買(mǎi)不到適合自己的產(chǎn)品，那你可以等一段時(shí)間。因?yàn)閾?jù)說(shuō)Kim正在打算在中國(guó)開(kāi)KKW的快閃店，看著她最近微博小紅書(shū)頻頻更新的狀態(tài)，我覺(jué)得這家快閃店不用多久就能看到了。

Kylie的美容帝國(guó)

卡戴珊家小女兒Kylie最出名的title應(yīng)該就是網(wǎng)紅了，她在ins上有1.4億的粉絲，每張照片獲點(diǎn)贊上百萬(wàn)是很輕松的事情。

Kylie日常分享的照片的確帶動(dòng)了很多女孩去模仿，從她的妝容，穿衣風(fēng)格到發(fā)飾和美甲，不管是什么，只要帶上Kylie同款就好賣(mài)。

可Kylie的網(wǎng)絡(luò)影響力不止如此，記得她之前發(fā)過(guò)一條twitter，暗示snapchat的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，短短一句話(huà)就讓snapchat的股價(jià)下跌7%，市值蒸發(fā)13億美金。

19歲的時(shí)候，Kylie Jenner創(chuàng)辦了彩妝品牌Kylie Cosmetics，有媽媽Kris幫忙撐腰，眾姐妹幫忙宣傳，加上Kylie本身就是百萬(wàn)流量的大網(wǎng)紅，Kylie Cosmetics的銷(xiāo)路根本就不用愁。僅18個(gè)月的時(shí)間就完成了4.2億美元的銷(xiāo)售額，這甚至是很多大牌一線美妝線都不能與之相比的。

一年后， 20歲的Kylie登上《福布斯》美國(guó)“self-made”女富豪榜單，以約9億美元的凈資產(chǎn)排名第27，遠(yuǎn)超姐姐Kim。

在Kylie Cosmetics中找到思路后，Kylie開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)她的另外一個(gè)品牌Kylie Skin，也就是我們?cè)陂_(kāi)篇時(shí)提到的那個(gè)。

Kylie Skin是Kylie聘請(qǐng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品系列，主打純天然原料（Crueltyfree vegan），不含動(dòng)物油脂，不會(huì)有很重的香料味，也適用于各種膚質(zhì)。

比起市面上大部分產(chǎn)品喜歡用特殊功效來(lái)做噱頭吸引消費(fèi)者，Kylie Skin則走起了基礎(chǔ)護(hù)膚路線：補(bǔ)水，保持皮膚穩(wěn)定，就這兩個(gè)特點(diǎn)。但也正是因?yàn)檫@個(gè)牌子沒(méi)有吹得天花亂墜的廣告語(yǔ)，很多人都會(huì)相信：Kylie Skin是踏實(shí)可信的。

為了宣傳自家品牌，Kylie全素顏出鏡廣告片，在視頻中，我們能夠清楚地看到她的閉口和毛孔，但這樣的皮膚狀況不但不會(huì)砸自己招牌，反倒是讓大家對(duì)Kylie多了幾分親切感。在視頻里，她不再是那個(gè)臉上沒(méi)有一點(diǎn)瑕疵的明星，而是一個(gè)和我們一樣，也會(huì)面臨著各種皮膚問(wèn)題的人。

這個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)推出了：泡沫潔面，核桃面部磨砂膏，香草牛奶爽膚水，保濕霜，維生素C精華，眼霜，卸妝濕巾和便攜化妝包這些最基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品的包裝統(tǒng)統(tǒng)都是粉色，logo醒目，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，一看就是走實(shí)用路線的化妝品。而且產(chǎn)品的價(jià)格也很親民，整套購(gòu)買(mǎi)下來(lái)也才需要125刀，折合人民幣860元左右，你沒(méi)有看錯(cuò)，是整套！

希望Kylie Skin也能像Kylie Cosmetics那樣成為爆款，這樣子凱總就有更多的精力來(lái)開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品了！（比如香水，嘿嘿）

最后希望大家都可以像卡戴珊家的女人一樣能賺，日進(jìn)斗金，腰纏萬(wàn)貫，評(píng)論區(qū)留給同樣追卡戴珊的姐妹們，快來(lái)補(bǔ)充一下節(jié)目里的其他好笑情節(jié)吧！

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Yvonne

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