來源：三峽晚報

宜昌文創產品成街頭一景。全媒記者景衛東 攝

三峽晚報全媒首席記者高伊洛

核心提示

外地游客來宜旅游，帶點啥樣凸顯宜昌特色的“伴手禮”回家？既拿得出手，更能讓人眼前一亮？

一個小小的“伴手禮”，展現的是宜昌文創產品的開發與賦能以及城市品牌營銷。市政協七屆一次會議上，市政協委員、市委統戰部副部長丁曉艷提交提案，建議加大文創產品開發力度，用創意為城市品牌塑造賦能。

【現狀】

文創產品總體向上挖掘創意還可提高

“宜昌文創產品開發總體向上，但也有進一步提升的空間。”丁曉艷說，近年來，通過深圳文博會、武漢文博會等外部推介，引導本地企業開發文創產品，大大激活了文創企業開發文創產品的積極性。

同時，通過行業引導——宜昌市文化創意產業協會啟動《宜昌禮物創客聯盟三年計劃》，開展五季宜昌禮物評選活動，200余家市內外企業參與，共評選73件“宜昌禮物”及45件“宜昌印象伴手禮”，涵蓋動漫衍生品、手工創意產品、創意設計衍生品、非遺文創產品、創意品牌農產品等多個領域，網絡投票超過800萬人次，社會反響強烈。

當前，宜昌文創產品開發存在文化挖掘不深、產品創意不新、技術含量不高、創新速度不快、產品供給不充分等不足，整體水平仍有較大提升空間。

【建議】

搭建平臺品牌化運營

政府給予文創產品研發設計一定的政策優惠和資金扶持，按照“政府主導，市場運營”的模式，充分發揮宜昌市文化創意產業協會的橋梁紐帶作用，加快推進品牌運營中心建設，系統挖掘和推廣公共文化IP，如統一解讀屈原、昭君、嫘祖、關公、廩君、楊守敬、三游洞、三峽大壩等文化IP。

同時，系統整合博物館、規劃館、圖書館、劇院、旅游碼頭、汽車站、高鐵站、機場及旅游等文化和旅游公共空間，打造文創產品公共服務平臺，配合《宜昌故事》，推動“宜昌禮物”“宜昌印象”公共服務品牌形象的整體推廣運營。

人才支撐提煉新經典

可以依托本地高校培育專業設計人才，引進產品開發和運營等高端文化產業管理人才，組建專業團隊，成立宜昌市文化創意產品開發設計研究中心。集中政府、產業協會、學校、研究機構和設計機構等力量，完善文創產品開發公共服務平臺，協同制定宜昌文創產品的文化戰略和開發設計策略。

深度挖掘宜昌元素，打通政府和民間文創力量，提煉凸顯宜昌特色的經典性元素和標志性符號，推出一批彰顯宜昌城市特色、體現宜昌城市人文精神的優秀文創精品。

整合資源完善產業鏈

政府應加強對各地文旅企業的服務指導，引導文旅企業充分認識文創產品開發對企業自身發展價值的作用，提升企業對文創產品研發的主動性。

出臺宜昌文創產品標準，建立文創產品公共服務平臺，完善輕工產業配套政策。利用公眾號平臺嵌入文創產品，推動文創產品進商超、進景區、進小鎮、進鄉村，在公共服務站設置文創產品銷售點，打通創意、生產和銷售渠道，提升我市文創產品品質，展示宜昌城市形象。盡快打造中心城區旅游文化街區，讓文創產品成為外地游客沉浸式文化體驗和消費場景的重要載體。

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