體育大生意第2525期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

文|馬蓮紅

體育大生意記者

這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，CBA總決賽、2021世界一級(jí)方程式電競(jìng)中國冠軍賽職業(yè)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)、東京奧運(yùn)測(cè)試賽、馬拉松和體育嘉年華等賽事和活動(dòng)密集舉辦，多地政府也發(fā)放體育消費(fèi)券，進(jìn)一步鼓勵(lì)大家運(yùn)動(dòng)過節(jié)。

除此之外，消費(fèi)者也自發(fā)選擇以體育旅游的方式過節(jié)。此次體育大生意隨機(jī)采訪和調(diào)研了場(chǎng)景探索&場(chǎng)景研習(xí)社創(chuàng)始合伙人兼執(zhí)行董事謝軍（Tiger）、合肥當(dāng)下奇觀旅游服務(wù)創(chuàng)始人“當(dāng)下”、游美營地創(chuàng)始人李璟暉、第十六屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽志愿者典典等公司和個(gè)人發(fā)現(xiàn)，五一期間，徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)迎來小高峰，體育旅游迎來疫情以來的首個(gè)“五一”黃金周。

戶外徒步、營地活動(dòng)大量重啟 小長(zhǎng)假帶動(dòng)一波行情

出行數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月5日，全國鐵路、民航以及道路客流量合計(jì)將達(dá)到2．5億人次左右。攜程發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，今年“五一”旅游人次有望突破2019年“五一”水平，達(dá)到2億人次新高。敦煌駱駝因?yàn)橛慰捅瑵M“堵車”……種種跡象表明，隨著疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，國內(nèi)旅游市場(chǎng)正在逐漸回暖。

作為體育、旅游的交叉產(chǎn)業(yè)，去年備受疫情打擊的體育旅游也重?zé)ㄐ聶C(jī)。

“每想你一次，天上飄落一粒沙，自此形成了撒哈拉?！比P下的撒哈拉是柔情的，也是眾多都市人魂?duì)繅?mèng)繞的處所，這個(gè)五一，專注于戶外主題活動(dòng)地接執(zhí)行服務(wù)的“場(chǎng)景探索&場(chǎng)景研習(xí)社”帶領(lǐng)一大批游客走入綿延不絕的沙漠風(fēng)景，感受騰格里沙漠的西域風(fēng)情。

謝軍（Tiger）供圖

受疫情影響，去年戶外俱樂部業(yè)務(wù)大幅縮減，場(chǎng)景探索&場(chǎng)景研習(xí)社創(chuàng)始合伙人兼執(zhí)行董事謝軍（Tiger）透露，疫情對(duì)戶外游和戶外毅行訓(xùn)練板塊影響比較大，公司基本到下半年才逐步恢復(fù)客流量，整年業(yè)務(wù)量壓縮一半不止，公司也因此相應(yīng)地壓縮人員成本，并積極儲(chǔ)備疫情放緩后的市場(chǎng)工作，在產(chǎn)品線路和服務(wù)上做了優(yōu)化升級(jí)。

目前，場(chǎng)景探索&場(chǎng)景研習(xí)社已經(jīng)逐漸恢復(fù)到疫情前的規(guī)模，其“西北地區(qū)沙漠深度游”和“企業(yè)戶外徒步拓展訓(xùn)練”板塊的需求和客戶量基本翻了一倍，消費(fèi)者熱度持續(xù)上升，騰格里沙漠徒步游線路、親子沙漠研學(xué)課堂和企業(yè)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)訓(xùn)練銷售大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超150%，預(yù)計(jì)五月份可以實(shí)現(xiàn)約200萬元營收額。

謝軍（Tiger）供圖

合肥當(dāng)下奇觀旅游服務(wù)創(chuàng)始人“當(dāng)下”帶上一眾人群穿梭于茫茫八百里太行山脈。這家主打小眾輕奢/徒步旅行的公司，去年也同樣遭受了疫情重創(chuàng)，但目前公司業(yè)務(wù)已恢復(fù)到疫情前水平，這個(gè)五一公司的太行山徒步滿員封團(tuán)，川西路線則因防火封山取消。

當(dāng)下供圖

專注于美式營地教育的品牌“游美營地”也已經(jīng)逐漸走出疫情陰影，今年3月，游美在北京宣布多元產(chǎn)品體系，加大在國內(nèi)營地的布局，五一期間游美在上海、成都、杭州等多個(gè)城市都開設(shè)了特色營地，幾乎每個(gè)營地都是滿員，據(jù)創(chuàng)始人李璟暉透露，今年上海五一美式童軍營參營人數(shù)達(dá)200人以上。

4600余名選手參加戈十六，疫情后體育旅游重?zé)ㄐ聶C(jī)

盡管過去一年，體育旅游遭受疫情重創(chuàng)，但從體育旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響力和政策兩方面來看，體育旅游將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。近年來，我國體育與旅游業(yè)態(tài)融合已然取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步、自行車旅游、海洋和濱水運(yùn)動(dòng)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

根據(jù)國家體育總局體育文化發(fā)展中心印發(fā)的《關(guān)于入選“2020中國體育旅游精品項(xiàng)目”的通告》，2020中國體育旅游精品項(xiàng)目推介工作共收到來自全國27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市體育局推介的832個(gè)項(xiàng)目，其中景區(qū)270項(xiàng)、線路158項(xiàng)、賽事327項(xiàng)、體育旅游目的地77項(xiàng)。

經(jīng)過評(píng)選，在全國范圍內(nèi)共推選出190項(xiàng)中國體育旅游精品項(xiàng)目，其中景區(qū)76項(xiàng)、線路27項(xiàng)、賽事73項(xiàng)、目的地14項(xiàng)。

謝軍（Tiger）供圖

這些體育旅游項(xiàng)目正在成為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的“助推器”。以玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽為例，從2006年首屆賽事舉辦至今，玄奘之路已經(jīng)走過了十五年，吸引了眾多中國商業(yè)精英的關(guān)注，今年4月30日-5月5日，第十六屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽(以下簡(jiǎn)稱“戈十六”)在莫賀延磧戈壁舉行，全程約121公里，來自全國各知名商學(xué)院EMBA、MBA、開放商學(xué)院和品牌組的近百支參賽隊(duì)，4600余名隊(duì)員參賽。

戈十六的志愿者典典告訴體育大生意，戈壁挑戰(zhàn)賽舉辦十六年，帶來的是本地城市8成以上出租車司機(jī)、貨運(yùn)司機(jī)、大巴師傅、酒店工作人員以及文旅從業(yè)者等都知道這場(chǎng)活動(dòng)，這些人通過盡職盡責(zé)地完成自己的本職工作，向遠(yuǎn)來的參賽者表達(dá)一份善意，而這些遠(yuǎn)來的參賽者在賽事期間也的確從各方面促進(jìn)了本地城市經(jīng)濟(jì)與文化的交融。

體育旅游政策紅利不斷

政府也推出相應(yīng)政策扶持本地體育旅游的發(fā)展。4月23日，商務(wù)部印發(fā)《海南省服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），提出圍繞旅游、商務(wù)服務(wù)、文化娛樂等重點(diǎn)領(lǐng)域，分類放寬準(zhǔn)入限制、促進(jìn)消除行政壁壘、完善監(jiān)管體系、深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革。經(jīng)過3年試點(diǎn)，積累在全國可復(fù)制可推廣的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，為國家全方位開放和服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。

《方案》提出，創(chuàng)新國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)體育與旅游深度融合，支持旅游景區(qū)拓展體育旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)旅行社等旅游企業(yè)結(jié)合體育休閑項(xiàng)目和體育賽事活動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品和路線。

目前，海南、廣西、貴州等省份、城市均已推出與體育旅游相關(guān)的政策。廣西壯族自治區(qū)已出臺(tái)實(shí)施《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《廣西創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022年）》等政策文件，自治區(qū)體育、文化和旅游、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)四部門共同簽訂《共建國家體育旅游示范區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議)》，除去年受疫情影響之外，2016年以來全區(qū)每年舉辦自治區(qū)級(jí)以上大賽超過250項(xiàng)，其中國際級(jí)、國家級(jí)均達(dá)50項(xiàng)以上。

近年來廣西通過大力招商引資促成體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)簽約項(xiàng)目15個(gè)，協(xié)議總投資額超過687億元，到2025年，將在全區(qū)建成100個(gè)體育綜合體、1000個(gè)社區(qū)健身中心和體育公園、10000公里健身步道，豐富體育旅游服務(wù)設(shè)施供給。

體育旅游較為發(fā)達(dá)的貴州省近年來也一直在打造“全省體育旅游綜合服務(wù)核”，先后發(fā)布《貴州省全國體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》、《關(guān)于貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的意見》等。

截至目前，貴陽市共建設(shè)完成15個(gè)生態(tài)體育公園，12個(gè)汽車露營基地。2020年，重點(diǎn)支持建設(shè)省級(jí)城鎮(zhèn)體育旅游示范基地5個(gè)（開陽南江大峽谷、猴耳天坑極限酷玩公園、清鎮(zhèn)四季貴州景區(qū)、烏當(dāng)區(qū)新堡鄉(xiāng)旅游度假區(qū)、楓葉谷生態(tài)體育公園）、體育特色小鎮(zhèn)1個(gè)（花溪區(qū)天河潭景區(qū)）。

海南近年也發(fā)布了《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》等一系列與體育旅游相關(guān)的政策，海南省4月份發(fā)布的《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》指出，2020年至2022年，體育旅游示范效應(yīng)初顯，品牌形象基本形成；2023年到2025年，海南國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建完成，國際體育旅游目的地基本形成。

與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育旅游市場(chǎng)才剛剛起步，根據(jù)海南發(fā)布的《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)。目前，發(fā)達(dá)國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)僅占旅游總?cè)藬?shù)的5%?？傮w來看，我國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

透過今年體育旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇的“五一”黃金周和政策利好可以預(yù)見到，未來幾年內(nèi)，體育旅游市場(chǎng)將迎來大爆發(fā)，疫情后包括露營休閑度假、冰雪體育旅游、多元化的體育賽事與活動(dòng)將更好地迎合全民健身熱情，體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、體育主題公園和主題度假區(qū)將成為體育旅游發(fā)展的重要載體。