周末，舒舒服服地睡到自然醒，在中午時(shí)分來(lái)到城郊的大自然中，在那里，高顏值的帳篷以及露營(yíng)裝備、美食飲料等已準(zhǔn)備就緒，你需要做的就是好好坐下來(lái)享受休閑時(shí)光，和朋友們吃飽喝足，聊到盡興后，再帶著開心的心情回家……如今，精致露營(yíng)已經(jīng)成為周邊游的新熱點(diǎn)，其中不過夜的露營(yíng)更是熱門之選。事實(shí)上，無(wú)論是過夜還是不過夜，舒適、輕松、休閑已經(jīng)成為這類精致露營(yíng)體驗(yàn)的關(guān)鍵詞，贏得了不少人的喜愛。

不過夜露營(yíng)

顛覆傳統(tǒng)的精致體驗(yàn)

最近，“90后”小惠愛上了不過夜的露營(yíng)這項(xiàng)活動(dòng)，和大家印象中的背著大背包、帶上帳篷去野外露營(yíng)不一樣，小惠體驗(yàn)的露營(yíng)顯然精致了許多。不僅有專門的組織者負(fù)責(zé)布置好露營(yíng)場(chǎng)地，所有裝備、食物都不需要她操心，只要換上自己喜歡的衣服、化個(gè)靚妝，再帶上美麗心情去赴這場(chǎng)露營(yíng)之約即可。如果有需要，組織者還會(huì)安排專門的攝影師提供專業(yè)拍照服務(wù)。“我一直都很想體驗(yàn)一下帳篷，但在野外睡帳篷這樣的體驗(yàn)明顯不適合我，而現(xiàn)在這種精致露營(yíng)體驗(yàn)正好符合我的需求，既能接觸大自然，又不會(huì)很辛苦，大概兩三百元一次，周末去玩?zhèn)€半天，該有的露營(yíng)體驗(yàn)都有了。”

換句話說，以露營(yíng)的名義去度個(gè)假，會(huì)更加符合精致露營(yíng)所提倡的精神——比傳統(tǒng)的露營(yíng)體驗(yàn)更精致，并兼具了好玩、好看、好拍以及舒適的體驗(yàn)。曾經(jīng)參加過公司組織的精致露營(yíng)團(tuán)建活動(dòng)的阿Ken告訴記者，現(xiàn)在企業(yè)做活動(dòng)基本上都會(huì)考慮在周邊，登山、徒步、泡溫泉、鄉(xiāng)村游等都體驗(yàn)過了，前不久部門組織的一場(chǎng)小型精致露營(yíng)團(tuán)建活動(dòng)讓他感到驚喜。部門將活動(dòng)交給了專門組織露營(yíng)的公司，一行人自駕前往從化，中午品嘗當(dāng)?shù)剞r(nóng)家菜后來(lái)到指定的地點(diǎn)，就已經(jīng)看到帳篷以及餐臺(tái)食物等已經(jīng)準(zhǔn)備好了，還有人組織玩各種團(tuán)建游戲。傍晚，大家一邊享用美食一邊欣賞著即興音樂表演，同事們興致都很高，對(duì)這樣輕松的露營(yíng)體驗(yàn)贊不絕口。

雖然像此類不過夜的精致露營(yíng)因?yàn)闀r(shí)間靈活，又不需要考慮住宿的舒適度等而面向的群體范圍更廣，但過夜的精致露營(yíng)依然是深度露營(yíng)愛好者的心頭好。如今，隨著周邊游目的地的營(yíng)地選擇越來(lái)越多，在配套設(shè)施齊全的營(yíng)地深度體驗(yàn)露營(yíng)也越來(lái)越熱門，加上房車、野奢別墅等房型在這些露營(yíng)營(yíng)地的出現(xiàn)，讓這類周邊的露營(yíng)體驗(yàn)更為多元化。

原因:

精致露營(yíng)為什么這么火?

和大家傳統(tǒng)印象中的露營(yíng)不同，從去年開始興起的精致露營(yíng)帶著許多潮流的味道出現(xiàn)，一下子成為近兩年周邊游熱門的風(fēng)口，一大批精致露營(yíng)設(shè)備品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商、服務(wù)組織公司應(yīng)運(yùn)而生，不斷為想要嘗鮮的人群“復(fù)制”著精致露營(yíng)的新體驗(yàn)。

事實(shí)上，戶外露營(yíng)對(duì)很多人來(lái)說并不陌生，但從去年開始的精致露營(yíng)則玩出了新花樣。精致露營(yíng)的概念起源于歐美，英文是Glamping，由“Glamorous(有魅力的)”和“Camping(露營(yíng))”兩個(gè)詞組合而成，中文翻譯為精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)等。從Camping到Glamorous，其內(nèi)核是露營(yíng)，但強(qiáng)調(diào)了其“魅力”的展現(xiàn)，去掉了冒險(xiǎn)以及戶外艱苦體驗(yàn)的元素。

魅力的直接體現(xiàn)就是“高顏值”，好看的白色帳篷、復(fù)古吊燈、高品質(zhì)戶外桌椅、燒烤架、咖啡機(jī)，還要有漂亮的花瓶和裝飾品點(diǎn)綴，隨手一拍就是好照片。如今，打開社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，輸入“精致露營(yíng)”，就可以看到不少網(wǎng)友博主上傳的“樣板”，無(wú)一不是網(wǎng)紅風(fēng)的上鏡照片。此外，在如今人們更向往高品質(zhì)的休閑需求下，精致露營(yíng)的魅力還體現(xiàn)在“舒適”上，不用擔(dān)心條件艱苦，無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施還是軟件配備，都流露出精致的味道，甚至有帳篷里還可以配備空調(diào)，即便是在較熱的天氣里也能舒舒服服地在帳篷里嘆空調(diào)。

2020年被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“露營(yíng)元年”，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元，對(duì)此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)自然的需求增加的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)精致露營(yíng)的體驗(yàn)在整個(gè)露營(yíng)市場(chǎng)的占比不斷增加，體驗(yàn)人數(shù)達(dá)整體露營(yíng)人數(shù)的20%。

什么人在玩精致露營(yíng)?

“90后”“95后”是主要消費(fèi)人群

“年輕人、親子家庭、公司團(tuán)建是精致露營(yíng)的主要體驗(yàn)人群。”網(wǎng)名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行負(fù)責(zé)人告訴記者，如今玩精致露營(yíng)的人群不外乎是這三類人群，而在他們身上最突出的需求就是“社交屬性”。“90后”“95后”是精致露營(yíng)的主要消費(fèi)人群，他們喜歡精致露營(yíng)這種體驗(yàn)的原因，除了可以親近大自然、愉悅身心外，也將它作為一種新鮮的社交方式，以展現(xiàn)年輕消費(fèi)者豐富多彩的生活面貌。

一份淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，愛好露營(yíng)式社交的年輕人體現(xiàn)了一些極具個(gè)性的特征，露營(yíng)式社交是他們的主要訴求之一，可通過露營(yíng)這種親近自然的方式，在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行交流。和年輕人喜愛的劇本殺相比，在交流的自由度上，露營(yíng)不受限于游戲機(jī)制，任何話題都可開啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專注于游戲本身，所以露營(yíng)旅行的過程中更容易建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。此外，這份報(bào)告也顯示，在愛露營(yíng)的“95后”用戶中，有82%的人選擇了至少一種技能，分別有做飯、滑板、玩音樂、騎行、釣魚等，多種技能的具備也意味著愛露營(yíng)的“95后”有更多的共同話題，便于加深彼此的關(guān)系。

露營(yíng)成周邊游新風(fēng)口

催生精致露營(yíng)策劃師等新職業(yè)

在周邊游成出游主流的趨勢(shì)下，風(fēng)格露營(yíng)成為周邊游潮流新玩法。華美顧問集團(tuán)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，在2020年酒店業(yè)務(wù)受影響的情況下，露營(yíng)地服務(wù)盈利1000萬(wàn)元，可見該細(xì)分行業(yè)在疫情之后備受市場(chǎng)關(guān)注。“今年，自駕游和周邊游的發(fā)展，讓露營(yíng)發(fā)展恰逢其時(shí)。”趙煥焱認(rèn)為，露營(yíng)的質(zhì)量取決于體驗(yàn)的水平，這是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以客戶需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向開展經(jīng)營(yíng)的方式，其服務(wù)與產(chǎn)品間的關(guān)系發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，建議在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，主要研究的方向不是提供產(chǎn)品，而是提供舞臺(tái)，讓體驗(yàn)要素依附在產(chǎn)品和服務(wù)之中，讓體驗(yàn)的記憶長(zhǎng)久地保存在消費(fèi)者的腦中。

另外，巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)快速上新，也催生了精致露營(yíng)供應(yīng)商、精致露營(yíng)策劃師等新職業(yè)。早在2013年，“拉彬叔叔”作為熱愛戶外露營(yíng)的驢友涉足了露營(yíng)領(lǐng)域，但從去年開始，預(yù)感到精致露營(yíng)即將興起的趨勢(shì)，他帶著團(tuán)隊(duì)推出了省內(nèi)不過夜以及過夜等精致露營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目。“精致露營(yíng)有很多可以拓展的周邊玩法，比如結(jié)合戶外資源，可以玩皮劃艇、滑板、攀巖、徒步、爬山，針對(duì)親子游還可以開發(fā)研學(xué)類的課程，諸如此類都可以開展，但真正要做的是創(chuàng)新，比如將文化融入精致露營(yíng)的體驗(yàn)之中。”他舉例，比如在嶺南風(fēng)情的景區(qū)內(nèi)引入粵式茶樓的露營(yíng)體驗(yàn)，在茶樓的小推車上擺上粵式茶點(diǎn)的蒸籠，為精致露營(yíng)的客人提供特色美食體驗(yàn)，還有在露營(yíng)時(shí)設(shè)置書架，打造讀書角等，還有活動(dòng)也是很重要的，比如音樂派對(duì)等年輕人喜愛的形式，都可以引入體驗(yàn)之中。(陳薇薇)