近日，文化和旅游部發(fā)布2021年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長39.1%。（恢復(fù)到2019年同期的58.5%。）其中，城鎮(zhèn)居民19.34億人次，增長38.2%；農(nóng)村居民7.55億人次，增長41.4%。國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。

除了整體形勢向好，國內(nèi)旅游也出現(xiàn)了消費多樣化、場景多元化等特征。攜程數(shù)據(jù)報告顯示，我國的團建市場規(guī)模已接近千億元。疫情防控常態(tài)化下的團建旅游，也逐漸從遠(yuǎn)途轉(zhuǎn)向周邊。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年“團建季”（11、12月）周邊團建訂單量較2019年同期增長124%。從中可以看出細(xì)分旅游市場仍具有較大的深挖價值和市場潛力，或?qū)橹\求轉(zhuǎn)型的旅游業(yè)者帶來發(fā)展的新機遇。

本期文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞圍繞前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)、劇本殺規(guī)定、團建季等展開，更多資訊內(nèi)容請閱讀下文。

新資訊2021年前三季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億 收入2.37萬億元

11月3日，文化和旅游部發(fā)布2021年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長39.1%。（恢復(fù)到2019年同期的58.5%。）其中，城鎮(zhèn)居民19.34億人次，增長38.2%；農(nóng)村居民7.55億人次，增長41.4%。分季度看，一季度國內(nèi)旅游人次10.24億，同比增長247.1%；二季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?.47億，同比增長33.0%；三季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?.18億，同比下降18.3%。

國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。人均每次旅游消費879.68元，比上年同期增長17.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費990.17元，增長17.7%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費596.66元，增長18.1%。

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敲黑板：今年前三季度，國內(nèi)旅游市場逐步回暖、整體向好。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示：滑雪熱度超2019年同期三倍以上

開板季來臨，繼張家口崇禮萬龍、太舞、阿勒泰將軍山、可可托海等雪場陸續(xù)開板后，11月，吉林北大湖、松花湖、長白山滑雪度假區(qū)也即將開板。近年來冰雪運動得到有效推廣，“帶動3億人參與冰雪運動”效果顯著，不僅北方雪場熱火朝天，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，云南、四川、湖北和貴州的雪場也受到游客的歡迎，麗江玉龍雪山滑雪場門票預(yù)訂量比2019年同期增長達四成，廣州融創(chuàng)雪世界成為國內(nèi)最熱門的室內(nèi)雪場。

冬奧會越來越近，國內(nèi)冰雪運動的熱度也不斷提升，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)滑雪的熱度已經(jīng)超過2019年同期3倍以上。更重要的是，隨著近年國內(nèi)冰雪運動的推廣，冰雪運動已經(jīng)不止于北方，推進冰雪運動“南展西擴東進”的效果顯著，“帶動3億人參與冰雪運動”逐步落實。四川、湖北和云南等地多家雪場門票銷量已經(jīng)超過疫情前。截至目前，去哪兒平臺門票增長最快的雪上樂園（雪場）Top10中，半數(shù)在南方，其中麗江玉龍雪山滑雪場門票銷量已經(jīng)超過2019年同期四成。

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敲黑板：與冬奧會相關(guān)的主題活動成了旅游市場一股復(fù)蘇暖流。

《中國縣域旅游競爭力報告2021》發(fā)布：浙江獨占鰲頭

11月2日，《中國縣域旅游競爭力報告2021》在北京發(fā)布。《報告》對2020年我國縣域旅游發(fā)展情況作了全面梳理，完成了第四屆全國縣域旅游競爭力評價工作，發(fā)布了“2021中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”和“2021中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”。

《報告》認(rèn)為，縣域旅游成為后疫情時代全國旅游發(fā)展格局中潛力最大、韌性最強的板塊。2020年是我國旅游發(fā)展史上最艱難的一年，突如其來的新冠肺炎疫情沖擊了社會生產(chǎn)生活的方方面面，以人口流動為基礎(chǔ)的旅游行業(yè)更是首當(dāng)其沖，遭受了不可估量的重創(chuàng)。

《報告》顯示，中國旅游潛力百強縣市整體呈現(xiàn)市場恢復(fù)強勁、基礎(chǔ)條件優(yōu)良、旅游資源精美、政府推動有力等特點。2021中國旅游潛力百強縣市旅游總收入、旅游總?cè)舜尉謴?fù)至疫情前的七成以上；游客人均單次消費830元，約為中國旅游百強縣市的八成。

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敲黑板：市場恢復(fù)強勁、基礎(chǔ)條件優(yōu)良、旅游資源精美、政府推動有力。

“2021文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作論壇”在上海舉辦

11月6日，由文化和旅游部主辦的“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的全球?qū)嵺`——2021文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作論壇”在國家會展中心（上海）舉辦。

此次論壇是文化和旅游部啟動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作以來，首次借助中國國際進口博覽會平臺舉辦全球性論壇活動。論壇采用線上線下相結(jié)合的方式舉辦，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政、上海市文化和旅游局副局長金雷、中國—東盟中心教育文化旅游部副主任李亞瑩以及文萊、印度尼西亞、馬來西亞等國家駐華大使發(fā)表致辭。

論壇上，日本、韓國等國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會代表，浙江省松陽縣等地方黨委、政府負(fù)責(zé)人，文化和旅游部定點幫扶掛職干部和駐村第一書記，清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校專家，共同圍繞“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”主題，分享工作實踐、交流成功案例、探討未來趨勢。

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敲黑板：鄉(xiāng)村文旅發(fā)展再添新成果。

新動向上海：《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》發(fā)布

近日，上海市文化和旅游局表示，為進一步推進“放管服”改革、優(yōu)化營商環(huán)境，引導(dǎo)本市密室劇本殺行業(yè)規(guī)范經(jīng)營，保障意識形態(tài)安全，做好場所安全生產(chǎn)工作，市文化旅游局牽頭研究起草了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》。

征求意見稿明確，上海市文化旅游局負(fù)責(zé)全市密室劇本殺行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)督管理工作，建立劇本審查專家小組，發(fā)布違規(guī)劇本清單，負(fù)責(zé)本市外商投資的密室劇本殺行業(yè)經(jīng)營單位內(nèi)容審核備案和監(jiān)督管理工作，指導(dǎo)各區(qū)文化旅游局和相關(guān)行業(yè)協(xié)會開展工作。同時，文化旅游行政部門和文旅市場綜合執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)加強對經(jīng)營單位使用的故事劇本、道具、場景的日常監(jiān)督檢查，在檢查中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容涉嫌違法違規(guī)的，責(zé)令經(jīng)營者將有關(guān)劇本立即下架，改正并備案后再予上架；發(fā)現(xiàn)有其他違法違規(guī)情形的，及時移送相關(guān)行政管理部門處理。

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敲黑板：請開設(shè)“劇本殺”活動的門店注意相關(guān)信息。

貴州：“全省旅游產(chǎn)業(yè)化推進大會”召開，將打造國際一流山地旅游目的

苗繡絲巾、苗繡書簽、苗繡手工鏡、苗繡茶具……在日前舉辦的2021年貴州文化創(chuàng)意設(shè)計活動中，各類苗繡文創(chuàng)新品展現(xiàn)了傳統(tǒng)與時尚的碰撞，呈現(xiàn)了一場指尖上的藝術(shù)盛宴。

今年以來，貴州奮力推進旅游產(chǎn)業(yè)化和旅游大提質(zhì)，旅游商品作為推動旅游產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵抓手之一，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。在旅游產(chǎn)業(yè)化的帶動引領(lǐng)下，貴州文化和旅游發(fā)展邁上了新臺階。

貴州還開展“多彩貴州滿意旅游痛客行”活動，以“媒體+群眾”的形式讓游客變痛客，以游客視角、游客需求精準(zhǔn)找到貴州旅游服務(wù)存在的痛點及其解決方案。

下一步，貴州將繼續(xù)大力實施市場主體培育行動、業(yè)態(tài)升級行動、服務(wù)質(zhì)量提升行動、盤活閑置低效項目攻堅行動，全力推進旅游產(chǎn)業(yè)化，加快建設(shè)多彩貴州旅游強省。

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敲黑板：定位清晰、渠道多元，期待貴州成為國際一流山地旅游目的地。

江蘇：“十四五”目標(biāo)旅游總收入1.7萬億，人均出游4.5次

11月9日，江蘇省文化和旅游廳召開新聞發(fā)布會，對《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《江蘇省“十四五”文物事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策進行解讀，同時提出打造“世界著名旅游目的地”的奮斗目標(biāo)。

據(jù)了解，江蘇提出了“十四五”文化和旅游發(fā)展18個主要指標(biāo)和規(guī)劃目標(biāo)，包括人均接受公共文化場館服務(wù)次數(shù)6次左右、居民人均外出旅游次數(shù)4.5次左右、旅游業(yè)總收入1.7萬億元等。

在文化惠民方面，未來江蘇人在家門口就能實現(xiàn)看展、聽?wèi)颉！笆奈濉睍r期，江蘇將打造一批融合藝術(shù)展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務(wù)的城市書房、文化驛站，引導(dǎo)各類優(yōu)質(zhì)文化資源向基層流動，文化服務(wù)向農(nóng)村延伸，讓公共文化服務(wù) “最后一公里 ”變?yōu)?“最美一公里”，老百姓在家口門就能享受到優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

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敲黑板：從“最后一公里”到“最美一公里”的轉(zhuǎn)變，不僅需要政策加持更需要市場引導(dǎo)。

河北：認(rèn)定15個省級旅游休閑街區(qū)

11月9日，河北省文化和旅游廳官網(wǎng)公布《河北省省級旅游休閑街區(qū)名單》。河北省文化和旅游廳表示，希望省級旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建責(zé)任主體，健全工作機制，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合相關(guān)資源，形成工作合力，切實提高省級旅游休閑街區(qū)建設(shè)、管理、服務(wù)水平。

15個河北省省級旅游休閑街區(qū)包括：承德市雙灤區(qū)鼎盛·元寶街、石家莊市裕華區(qū)火車頭步行街、唐縣慶都山·唐堯古鎮(zhèn)旅游休閑街區(qū)、吳橋雜技文化休閑街區(qū)、張家口市崇禮區(qū)富龍·風(fēng)鈴樂谷休閑街區(qū)、唐山市路北區(qū)啟新1889文化旅游街區(qū)、三河市富地文旅商街、石家莊市鹿泉北國奧萊休閑街區(qū)、唐山市路北區(qū)培仁歷史文化街、定州宋街、唐山市豐南區(qū)運河唐人街街區(qū)、承德市雙橋區(qū)金龍旅游休閑街區(qū)、遷安市軒轅里民俗休閑街區(qū)、秦皇島1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、安國華海中醫(yī)藥文化休閑街區(qū)。

花筑·林源小筑民宿(婺源高鐵站店)

敲黑板：休閑街區(qū)的認(rèn)定旨在創(chuàng)建責(zé)任主體，健全工作機制，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合相關(guān)資源，形成工作合力。

新趨勢攜程數(shù)據(jù)顯示：今年“團建季”周邊團建訂單量較2019年同期增長124%

進入11月，年底“團建季”來臨，什么樣的團建方式才能吸引年輕人的目光？攜程定制團建業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，定向?qū)殹⑹覂?nèi)冰壺、瘋狂原始人、夏季漂流、以及清涼皮劃艇，是今年上半年最受年輕人喜歡的TOP5團建玩法。可見，團建內(nèi)容是否獨特，形式是否新穎，產(chǎn)品是否個性化是團建旅游產(chǎn)品的制勝法寶。攜程數(shù)據(jù)也顯示，在創(chuàng)意型團建旅游產(chǎn)品的加持下，“嘴上說不要，身體卻很誠實”的年輕用戶逐漸成為團建“主力軍”。今年上半年，近75%的團建出行人為21-40歲的中青年群體，其中90后占比近四成。

隨著團建游個性化需求的升級，企業(yè)團建的人均預(yù)算也呈現(xiàn)出上升的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，5成以上的公司團建預(yù)算超過600元/人。值得一提的是，25%的公司團建預(yù)算已超過1500元/人。越來越多的公司愿意為了提升團隊凝聚力和員工滿意度而增加團建旅游的開支。

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敲黑板：消費升級、消費年輕化，“團建季”迎來“暖冬”。

文旅部將建立旅游熱點防疫預(yù)報機制，提升文旅行業(yè)抗風(fēng)險能力

文化和旅游部將于近期建立旅游熱點防疫預(yù)報機制，將疫情防控關(guān)口前移，強化事前預(yù)防，進一步壓實“四方責(zé)任”，落實“四早”要求，從嚴(yán)從緊抓好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作。

該機制通過構(gòu)建科學(xué)研判、分類指導(dǎo)、動態(tài)調(diào)整、精準(zhǔn)防控的機制，提前預(yù)報可能出現(xiàn)旅游熱點的地區(qū)，并指導(dǎo)當(dāng)?shù)匚幕吐糜涡姓块T在屬地疫情防控指揮部門領(lǐng)導(dǎo)下，嚴(yán)格執(zhí)行各類疫情防控指南，采取有效措施做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作。該機制有利于文化和旅游行業(yè)科學(xué)防控、聯(lián)防聯(lián)控，提升疫情防控能力水平，掌握疫情防控主動權(quán)，為保障人民群眾健康、促進經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

文化和旅游部表示，下一步將總結(jié)旅游熱點防疫預(yù)報機制經(jīng)驗做法，穩(wěn)步推進建立旅游目的地?zé)岫阮A(yù)報機制，強化安全風(fēng)險研判，下好先手棋、打好主動仗，及時化解風(fēng)險、消除安全隱患，切實提高文化和旅游行業(yè)抗風(fēng)險能力。

花筑·嵊泗白島民宿(南長途沙灘店)

敲黑板：健全的防疫機制才是旅游市場穩(wěn)定恢復(fù)的前提。

文旅部、國家發(fā)改委：國家級旅游休閑街區(qū)認(rèn)定工作啟動

文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳11月11日發(fā)出通知，開展國家級旅游休閑街區(qū)認(rèn)定工作。認(rèn)定對象為：具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑，文化體驗和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。

花筑·悅山居民宿(華山景區(qū)游客中心店)

敲黑板：“有特色、多功能、多業(yè)態(tài)”成為休閑街區(qū)的標(biāo)志內(nèi)涵。