齊魯網濰坊8月17日訊鄌郚鎮位于山東省濰坊市昌樂縣西南部，是省政府確立的首批“省級中心鎮”，因樂器產業優勢明，鄌郚鎮近年來先后被確定為首批省級特色產業鎮、山東省電聲樂器產業基地、中國電聲樂器產業基地、全國重點鎮等。經過40多年的發展，鄌郚樂器產業已經從單純的作坊式生產成為一個規模優勢突出的產業集群。

打造自主品牌 形成成熟產業鏈

鄌郚鎮樂器企業現有的生產技術均采取韓國的先進制造技藝，制作標準處于國際領先水平，“鄌郚制造”蜚聲國內外許多大型展會。截至目前，全鎮樂器企業發展到80多家，從業人員近萬人，產品包括電吉他、電貝司、木吉他、木貝司、音箱、數碼鋼琴、薩克斯、樂器配件8大系列，為了加強品牌建設，擴大品牌影響力，鄌郚鎮注冊了“仙樂”“大樹”“勝利者”等一批自主知名品牌。目前已有2個“山東名牌產品”和2個“山東省著名商標”，樂器企業商標注冊總數達到了40多個。

2010年樂器產業發展中心建成投用，2013年這個平臺被省中小企業局確定為省級公共服務平臺。至此，鄌郚鎮樂器產業形成了“黨委領導、政府支持、企業主導、市場引領，出口貿易為主”的發展模式，形成比較成熟的產業鏈。

文化產業融合 推動樂器產業優質高效發展

在文化產業和互聯網迅猛發展的大背景下，鄌郚鎮深刻認識到樂器作為文化產品只有在市場中被消費才會產生真正的文化影響力。為此，鄌郚鎮積極打造樂器文化，并將其積極融入城鎮建設、文化教育、旅游發展等多個方面，樂器元素在城鎮建設中隨處可見，在中小學校園開設了吉他培訓課程，私人吉他培訓機構也方興未艾，參觀吉他生產流程、參與吉他DIY制作正逐步成為游客的全新體驗。

為進一步推動整個產業集群轉型升級，提高產業發展的質量和效益，鄌郚鎮制定了《“鄌郚樂器”品牌建設計劃（2017-2020）》，提出鄌郚樂器品牌建設“一五五”行動計劃。根據鄌郚樂器整體戰略部署，著力實現“一個總目標”，即推進“產城文”一體融合發展，結合“吉他小鎮”打造，將“鄌郚樂器”作為一個產業集群區域品牌，進一步強化質量、品牌等核心要素支撐，讓其綜合競爭力顯著提升，享有更高國際聲譽和行業、市場話語權。

借助阿里巴巴等電商平臺 融合催生發展新活力

電商平臺的崛起幫助樂器企業實現了從供應鏈到銷售鏈的全方位打通，拓寬了電聲樂器銷售渠道，提升了樂器企業利潤空間。在“互聯網+”熱潮下，鄌郚鎮專門聘請北京、濟南等地的專業機構，對全鎮電子商務發展進行了科學規劃，引入了F2C+O2O互補融合模式，依托產業園打造了“大唐創客空間”。同時，在省中小企業局的幫助下，組織企業入駐天貓、阿里巴巴等第三方交易平臺，借助第三方交易平臺進一步拓寬了樂器的銷售渠道，產品主要銷往韓國、日本、美國、澳大利亞等30多個國家和地區，年產值28億元，其中電吉他占到全國出口份額的近四成。

通過淘寶、阿里巴巴等平臺鄌郚鎮發展了120多家樂器小微電商企業，培養了近2000名電商人才。迪生樂器從2001年開始就通過電商銷售電吉他，連續7年蟬聯天貓電聲樂器銷售單品冠軍，企業發展的空間得到進一步的拓展，打開了一扇充滿潛力的大門。

借助淘寶、阿里巴巴等交易平臺，鄌郚鎮還利用專業團隊和大數據分析，將產品分類投放到最適宜的平臺，改變了過去“廣撒網”的營銷模式，既塑造和推廣整個樂器產業集群的品牌，又通過大數據分析使樂器企業在供給側改革中占得先機，不少企業已在社群經濟、精準營銷和私人定制上積極試水，取得可喜成績，樂器企業品牌溢價率和市場占有率明顯提升。